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威高“品牌立法年”打造精品品牌工程

日期:2019-04-05  

43日上午,2019年威高品牌工作专题会在威高招待所举办。美高梅网站总裁王毅部署了威高打造精品品牌工程工作,品牌顾问张舟作品牌建设方案报告,总监雷志刚主持会议。美高梅网站副总裁龙经、总工程师殷敬华,威高建工集团以及各产业集团总监以上干部、子企业副总经理以上干部等参加了会议。

过去的三十年,威高紧跟市场趋势和行业发展的方向,建立了统一的威高品牌视觉形象,初步形成了拥有鲜明的视觉识别系统和强大的市场营销能力的特色品牌,并成功打造了“WEGO威高”、“洁瑞”等多个品牌,多次入围中国企业500强。

王毅总裁说,各产业集团、子分企业领导干部在思想上要高度重视品牌建设工作,抓紧建立品牌管理组织体系,自上而下完善品牌管理组织架构,配备好品牌管理官方入口;要明确集团品牌、企业品牌、产品品牌三个品牌层级架构,建立完善清晰的品牌建设体系;要立足市场需求与产品定位,确定品牌精准定位,发挥好品牌的引领作用;要构建好品牌传播体系与风险管理体系;要提高品牌建设的紧迫感与责任感,充分利用美高梅网站的品牌影响力,集中力量建设好产品品牌。

品牌顾问张舟在《威高品牌管理体系化完善方案》中提出威高品牌战略提升策略。一方面,企业要做好品牌战略宣贯。高层领导干部要从战略高度重视品牌管理,整合品牌架构,明确品牌战略发展路径,引导中层干部按照战略指引,协同每一位威高人一同开展品牌管理体系完善工作。另一方面,企业要制定产业集团精品品牌战略和传播策略,完成品牌设计和组织提升,及时完成品牌评估与防患应急机制。未来五年,威高品牌建设的主要任务是完善“品牌立法”与“品牌执法”,使品牌管理达到国际先进水平。2019年是威高的“品牌立法年”。企业要制定发布新品牌管理制度,形成专门的文件体系;做好全员和专业人员品牌培训工作,最终完成品牌资产积累,增强每一位员工对企业品牌的认同感与归属感,进一步提升企业品牌知名度与美誉度,促进销售业绩达成。

 

 

 

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